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admin2022-01-0890

作者| 牛角尖

刚刚过去的2021年,剧集市场你有被哪部作品打动?

是豆瓣9.3分、重现革命先辈的《觉醒年代》,还是为乔家兄妹操碎心的《乔家的儿女》,亦或者是在《你是我的荣耀》《我的城池营垒》中追过CP、在《我在他乡挺好的》《爱很美味》感受过女性力量、被《山海情》《功勋》整破防……无论答案是哪种,想必“你”都有自己心目中的年度最佳。

而这正是去年剧集市场发展的关键词,即审美分化。vlinkage发布的《2021剧集观察》中,有这样一组数据:2018-2021国剧市场豆瓣均分分别为5.69、6.02、6.09和5.71。虽然明面上看,去年国产剧整体创作水平不高,但3部豆瓣9分+、5部豆瓣8分+的成绩,也凸显出去年市场的口碑两极分化。换言之,这是国剧市场作品圈层化、审美分众化的一个新信号。

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从题材维度来看,主旋律题材当道、且在去年首次迎来“全民狂欢”的现象,令市场欣喜;主赛道的“家庭剧”、她题材,同样在去年表现亮眼;相对之下,古装、甜宠,乃至于这两年平台重点布局的悬疑,表现黯淡。

内容层面的变化,也作用于背后的平台、制作公司等。从平台维度来看,去年是发生重大变革的一年。“新商业模式”超前点播被按下暂停键、被寄予厚望的单片付费反响平平。而去年由爱奇艺开启的剧场模式,也在今年进入冷静期。相对之下,平台押注的独播模式,反而自成风景。

公司层面,新丽、华策、柠萌等头部公司依旧表现惹眼,灵河文化、五元文化这样的中型企业也具有一定输出能力。但去年真正令市场感到惊艳的是一批新公司(人),如《功勋》背后的春羽影视、《爱很美味》的陈正道导演,以及麦特、博纳、悦凯、泰洋川禾这样的“跨界”公司,是它们的到来丰富了整个剧集市场。

2021年,剧集市场依旧精彩纷呈。这一年,演艺行业“清朗行动”、艺人“限薪令”、个别题材遭整顿……新一轮的良性循环之下,市场也正在加速回归理性。

《扫黑》登顶、《觉醒》破圈,走向“分众化”的2021

提质减量,是这几年剧集市场发展中的一大关键词。但究竟这个趋势走向了哪一步?或许2021年的剧集市场大盘,最具说服力。

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艺恩数据显示,2021年全年剧集市场上新作品数量为341部,同比下降16.6%。其中纯网剧上线233部,同比下降21.5%。而从播映指数来看,去年剧集市场同比往年略微上涨的幅度,又暗示出剧集市场“提质减量”的进度条,得到进一步拉动。

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