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新2最新登录:《部落冲突》跨界麦当劳,原来汉堡还可以这么吃?

admin2021-12-09119手机新2管理端

《部落冲突》跨界麦当劳,原来汉堡还可以这么吃?

日前,2021部落冲突全球锦标赛(下文简称CWL)落下帷幕,国人部落J.X.Tiger问鼎世界冠军。作为部落冲突全年最重要的世界性赛事,CWL总决赛参赛队伍由每月的资格赛冠军所组成。相当于是每月的月度冠军,共同角逐最终的年度总冠军。

去年国人部落的战绩并不好,三支代表队,最终都倒在了四强之外。所以对于今年的CWL,国内观众大多都憋着一股劲。值得一提的是,正值全球赛节点,《部落冲突》国服的iOS畅销排名也一路走高,从80多名一路上升至Top15,创下了第四季度的最好成绩。

不仅如此,在游戏外,《部落冲突》还以CWL为主题,与麦当劳展开联动。其实每年的CWL,《部落冲突》都会做一些跨界联动,通过一些其他福利或体验,服务现有的核心用户。而与麦当劳的合作,无疑是瞄准了玩家们的味蕾。

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用美食福利帮助玩家解决“世纪难题”

11月底,《部落冲突》与麦当劳推出的两段联名TVC,在玩家群体内引发讨论。风格主打无厘头、超现实,游戏里的角色技能、画面与现实场景融合,有一种打破次元壁的既视感。

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当然,大家最关心的问题,还是这联名套餐本身。因为不管是边走边玩、还是边吃边看,都容易第一时间唤醒玩家平时玩游戏、看比赛的回忆。所以,在看完这两条TVC后,玩家再在饭点玩游戏时,“今天吃什么”的世纪难题就有了参考答案。

游戏与餐饮品牌的联动,大多需要玩家完成一些指定任务,才能拿到优惠福利,比如登陆游戏或观看比赛。部分任务门槛较高,以观看赛事为例,一旦因上班或其他原因错过哪个瞬间,就可能完全错过了打卡节点,从而导致用户提前放弃任务。

而《部落冲突》与麦当劳设置的任务格外简单,在媒体平台上参与官方发出的抽奖活动或话题即可,覆盖微信、微博、抖音、B站、TapTap以及斗鱼虎牙等诸多头部平台。一方面,简单的任务兑现了TVC的场景,玩家可以轻松地一边吃安格斯MAX汉堡,一边玩游戏/看比赛。另一方面,多个主流平台发起的话题讨论、为国人部落应援,也增强了国内玩家的氛围感,使观赛社区更加热闹。

即便没有抢到免费汉堡,玩家也从参与互动中得到了不同收获。因为只要购买联名套餐,就可免费参加轮盘抽奖活动,且中奖概率极高。加之《部落冲突》大咖玩家还会在抖金直播间发放套餐优惠与游戏福利,既提升了玩家的观赛体验,也加强了玩家与品牌的互动频率,从而对品牌更加认可。此外,活动期间,麦当劳抖金店、美团品牌馆等线上渠道的安格斯MAX单日销量也实现了翻倍。

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